Amer
Restaurant instinctif
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Amer est né d’un duo, d’une histoire et d’un nom. À partir de rien, si ce n’est AMélie et ERic, nous avons façonné un restaurant qui trouve sa force dans la sincérité et la justesse de ses détails.
La demande
Créer l’univers complet d’un nouveau restaurant : identité visuelle, ligne éditoriale, systèmes graphiques et supports opérationnels. Le lieu n’avait pas encore d’existence visuelle ; il fallait lui donner une personnalité, un ton et une cohérence, capable de refléter l’âme du projet et la sensibilité de ses fondateurs.
Les solutions
Nous avons construit l’identité d’Amer en partant de son histoire intime : deux prénoms qui s’assemblent et un mot qui évoque le goût, la matière et le caractère.
De ce point d’ancrage, nous avons développé :
une direction artistique sobre et affirmée
une typographie expressive qui porte la personnalité du lieu (rond et chaleureux)
une palette visuelle inspirée de matériaux bruts et d’un esprit “bistronomie” haut en saveurs
un système graphique aquarelle, pensé pour les cartes, les menus, l’affichage et les supports imprimés
un langage visuel capable d’incarner un restaurant moderne, chaleureux, avec juste ce qu’il faut d’audace
Amer a ainsi trouvé son identité : une signature claire, un territoire graphique maîtrisé, et une présence unique dès son ouverture.
Codes graphiques :
La fleur : elle évoque la nature, les saisons et qui contrebalance avec le terme amer (pour l’adoucir)
L’aquarelle : contrairement aux aplats numériques, elle évoque la main, le geste, le vivant. Le traitement de l’aquarelle vient accompagner le logotype. Un style «artisan» qui amène du caractère aux supports de communication. Le rendu pictural évoque les pigments naturels, la terre, l’ocre, le bois, la cuisson.
La typographie : douce et ronde mais tout en évoquant l’artisanat, le savoir-faire avec les empattements.